《皓镧传》霸屏收官，爆款复盘爱奇艺“爆款”背面的皓镧内容“门道”。

2019-02-26 10:58:59 来历：群众娱乐网 责任编辑： 萧鑫。传霸

　　在海量内容呈爆破式增加的屏收盘爱当下，用户的官复注意力也被无限涣散。想要打造出一部可以满意广谱观剧口味的奇艺爆款剧集益发困难，2018年的背面“剧王”《延禧攻略》直至一年过半才身影渐显，关于网络视听业而言，容门现象级著作的爆款呈现更显不易。职业局势的皓镧极速改变给各大渠道带来许多应战，“选剧”和“造势”越来越成为一门关乎内容本身的传霸重要“手工活”。

　　职业的屏收盘爱剧烈竞赛从才闭幕不久的新年档期剧集编列中可见一斑。尽管各大渠道纷繁搬出“杀手锏”，官复但能完成破圈传达并引发全民热议量级的奇艺剧集数量寥寥。爱奇艺逆势而上推出的背面《皓镧传》自开播以来在猫眼、云合等第三方剧集榜单中多次登顶，并以独播剧集包办各个榜单的半壁河山，体现出了微弱的商场影响力。

　　正值《皓镧传》收官之际，对这部著作的复盘或许有助于咱们了解几个问题：关于内容而言，什么样的剧集著作才具有爆款潜质?关于渠道而言，选剧及其配套作业怎样配搭才干助推爆款呼之欲出?《皓镧传》之于爱奇艺，或许能协助咱们厘清对这两个要害问题的了解和知道。

　　遵循“稳准狠”，选剧既有门道也有力度。

　　《皓镧传》之所以可以成为实至名归的“爆款”、制霸兵家必争的新年档期，其一是在内容层面的质量，连续了《延禧攻略》的制造班底和艺人阵容;其二则离不开剧集独播渠道爱奇艺采纳的一系列举动“保驾护航”。

　　一直以来，作为头部渠道的爱奇艺看重于剧集内容的精品化程度，这不只包含剧集所到达的制造水准，更重要的一方面在包含于剧集背面的价值意涵。精品化的规范之下，一部剧不只要在剧作、艺人、制造等前端层面有超卓的品相，更要体现出在中心立意上对当下受众人群所具有的遍及照顾效果，这样的著作才有或许上线渠道、触达观众。详细的履行之中，这样的准入门槛只会更趋苛刻，而这些也正是爱奇艺选剧的力道地点。

　　以《皓镧传》为例，该剧其以距今数千年的战国时期作为故事布景，这为剧集创造带来巨大幻想空间的一起，也大幅度抬升了创造上的技能难度。《皓镧传》制造团队历经8个月的时刻，力求于尊重前史的实在头绪，让剧情、人物、置景符合史实描绘，小到服饰、妆化、道具均密布盛满文明意涵，才得以勾勒出一幅颇具质感的战国图卷。

　　精深详尽的内容打磨之下，《皓镧传》以润物无声的方法将可以普世的正能量价值观注入剧情之中——无论是吕不韦、嬴异人、李皓镧三人联合“创业”，知难而进的个别据守，仍是面临国家安危，每位剧中人所体现出来的爱国热忱，无不照应着当下社会的干流言语，为观剧者的现实日子传递出正向引导。新华社发文点赞《皓镧传》，这部被誉为我国古代斗争图鉴的著作，“展现出立意深入的家国情怀和庞大的前史格式”。

　　当然，给“供应侧”设定内容门槛，仅仅爱奇艺选剧的榜首步。因为不同的网络视听渠道具有各异的用户画像，只要符合用户的爱好点才可以真实完成剧集与渠道之间的相互效果，因而，根据渠道用户“需求侧”的深度剖析和精准匹配构成了爱奇艺选剧的另一重要砝码。

　　干流网络视听渠道由技能驱动、赋能，爱奇艺更把技能基因的发挥落到实处。其将先进的大数据剖析技能和AI技能运用到选剧的实操进程之中，经过智能创造、智能出产、智能标示、智能分发、智能播映等方法为其供给商场研判以及体裁、剧情、人物等各方面的决议计划参阅。爱奇艺龚宇曾表明，“AI是未来技能立异的中心，内容的个性化将是大势所趋。”身处技能领域前序行列的爱奇艺，自然而然地树立起了选剧的竞赛力。

　　出于对用户数据的掌握和剖析，爱奇艺在归纳评价《延禧攻略》商场数据的根底上，将由《延禧攻略》原班人马打造的《皓镧传》定为新年档竞赛的种子选手，持续满意用户关于同类型体裁的消费等待，一起也很好有利地势用了“延禧CP”的热度。

　　整体来看，对剧集建立两层准入门槛，加上精确定位年青用户的技能手法，一起构成了爱奇艺选剧时“稳准狠”的打法，颇有收成和成效。

　　立异运营机制，充沛挖掘剧集传达势能。

　　除了内容本身，“爆款剧集”的诞生相同离不开后端的营销造势。在成规划、有系统的选剧机制之外，爱奇艺也现已构建起一套老练完善的运营机制，协助渠道优质剧集开释出蕴藏于内容中的传达势能。

　　关于剧集的营销推行而言，找到适宜的节奏显得尤为要害。上线于新年前夕的《皓镧传》，初期选用周播八集、会员抢先看的方法，经过扩大重要情节点进行营销推行，以此引流了很多用户;新年期间则敞开灵活化的日更方法，满意用户的假日刷剧需求，快速聚合人气。除了周播和日更，爱奇艺此前还推出“VIP会员一次性看全集”的方法，《为了你我乐意酷爱整个国际》《芸汐传》等多部剧集均选用这一方法进行播映，取得不俗反应。

　　除了时刻线上的精准布控，爱奇艺还为要点剧集装备尖端的推行资源来抬升商场曝光度、沉积用户口碑。

　　一方面，爱奇艺关于推行手法进行整合和一致调控，将渠道的主页引荐和第三方交际媒体的论题引导和发酵才能充沛发挥。《皓镧传》不只勾勒了李皓镧的逆袭之路，也以适当的篇幅了呈现出吕不韦成功学，单是榜首会集吕不韦规划“买椟还珠”和选中李皓镧等过人才智策略便让不少人收获颇丰。爱奇艺快速捉住这一营销点，打造出“吕教师讲堂开课”“战国合伙人”等一系列立异论题，持续引发用户评论热潮。

　　另一方面，爱奇艺根据渠道内嵌的“泡泡社区”打开打通明星圈、粉丝圈和剧集圈的深度推行，以剧情评论群组、参演明星互动、伴随观剧等丰厚方法引流固粉。《皓镧传》播出期间，主演吴谨言、茅子俊、聂远等不定期空降社区，其关于剧集内容宣布的观点也以弹幕的方法呈现，与用户达到直接沟通。参加相应圈子的用户，还会收到最新剧集、精彩片段、暗地花絮等内容的更新提示，与所追剧集深度绑定。

　　铺开品类地图，以渠道生态为内容赋力。

　　2019年开年，《皓镧传》以优异的效果助力爱奇艺持续领跑网剧商场。新一年，爱奇艺怎么再续“好剧连连”的气候和局势?

　　在剧集品类方面，爱奇艺新一年的剧集地图将进一步笔直细分化，芳华、都市、悬疑、古装等四大类型包括《黄金瞳》《破冰举动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《迷航昆仑墟》《新白娘子传奇》《赖猫的狮子影子》等百余部剧集。除了头部精品剧集仍然有着强提振效应，芳华校园、都市言情、职场时髦、悬疑谍战、冒险探案、前史传奇等细分体裁的“小而美”剧集也有全面布局、连续上线，全方位满意用户的个性化需求。

　　在剧集的立异表达方面，爱奇艺也会不断经过本身关于用户的观察完成更多推翻式开辟——以短剧、竖屏微网剧等全新品类拓宽剧集的或许性鸿沟。

　　坚持做短剧是爱奇艺对标美剧方法的重要探究效果，爱奇艺专业内容事务群总裁兼首席内容官王晓晖以为，新短剧是网剧立异开展的一大方向。现在，“奇悬疑剧场”现已开始发力，经过每部12集、单集45-60分钟的剧集完成内容质量和商业方法的晋级。

　　竖屏微网剧则源于爱奇艺关于用户观看习气的观察。相关数据显现，我国70%以上用户运用竖屏观看方法，“竖屏内容会变成未来的一个干流方向”。上一年，其首款竖屏微网剧《日子对我下手了》取得了巨大反应，这一剧集方法也将得到持续开发。现在，爱奇艺正致力于出产出更多元、更高质量的竖屏微网剧。

　　而在运营方法方面，爱奇艺将持续深耕2018年已初具规划的“类型剧场”。剧场化运营将同类型剧集进行聚合，有效地激起剧集之间的协同传达效应，使得一部剧集的口碑涟漪可以为下一部剧集带来可观的用户根底。爱芳华、奇悬疑、忆英豪三大剧场合力构成品牌矩阵，带领敞开剧集开展的新空间。此外，“日更”“周播”“季播”以及“VIP会员一次性看全集”的方法等编列方法也将深度贴合用户反应进行灵活运用和调整，在进一步打通数据、技能、播控等环节的根底上，让剧集尽或许多地取得曝光量和评论度。

　　《皓镧传》的“开门红”仅仅是一个切断，背面传递出的爱奇艺剧集“爆款之道”将在这一年持续开释或许性。关于高速演进中的网络视听业而言，“网剧”真实的开展竞合之路其实才刚刚开始。

(责任编辑：休闲)